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3月16日，欧莱雅中国“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目在欧莱雅广州办公室举行广州特色班级开班仪式暨美丽驿站揭幕活动。今年是“美丽事业，美好人生”深耕中国的第12年，作为“欧莱雅，为女性”公益计划的重要组成部分，项目始终致力于提供免费的美容美发技能培训，助力困境女性实现自我成长。此次广州班级精准对接国家“十五五”文化产业规划方向，依托广州深厚的动漫文化产业基础，聚焦Cosplay（“Costume Play”的缩写，意指扮演自己喜爱角色的艺术活动，下文简称Cosplay）妆造这一新兴职业赛道，并在传统美妆技能之外，系统融入电商运营与人工智能课程，旨在为困境女性开辟融入新兴文化经济的职业通道，增强其就业竞争力。
当天，项目微纪录片迎来首发。该片记录了三位具有代表性的学员被“美丽事业，美好人生”改变人生的故事，质朴的讲述、真实的经历、“美”所展现出的强大力量，让现场观众为之动容。活动后，“美丽事业，美好人生”的大家长——欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，以及片中的三位主人公——广州班的冯淑娉、唐山班的高英、邢台班的牛雪娇，接受了羊城晚报记者专访，开启了一场关于“美”的对话。
展开剩余81%兰珍珍：“美”，可以改变人生
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动现场的致辞中表示：“本次特色班级的开设，与广州本地的二次元文化深度融合，打造‘产业出题、公益解题、生态答题’的新样板。欧莱雅希望帮助女性打开三条明确的就业路径：Cosplay妆造垂直赛道的深耕之路、灵活运用数字化技能的破局之路，以及与姐妹们一起成长的共生之路。”她鼓励现场学员：“带着勇敢的心，学会一门‘美’的手艺，在帮助他人完成妆造之后，自己也能在生活的舞台上如明星般闪耀！”
始于2009年的“美丽事业，美好人生”全球公益培训项目，在2014年进入中国，如今已覆盖全国23个省、自治区、直辖市，累计设立超过93个培训点，举办362个培训班。约80%的学员正在从事与美相关的职业，约7%走上了创业道路。在兰珍珍看来，数字背后是一个问题：“美，能改变什么？”
兰珍珍用五个圈描述答案：第一圈是让学员拥有热爱的工作，收入稳定，“掌握一门养活自己的手艺很重要”；第二圈是让学员更好地融入社会，“明确职业方向，有一帮志同道合的人并肩而行”；第三圈是鼓励学员开拓创新，“不断根据市场需求开设演出妆、旅拍妆、非遗妆、二次元妆等课程，让她们不掉队”；第四圈是帮助学员建立自信，“学习化妆技能让她们的生活有了奔头，有了向上的动力”；第五圈是让学员回馈社会，“当她们个人力量增长后，会帮助曾经处境相似的同学，也会为不同社会群体奉献微薄之力”。兰珍珍指出，女性的力量也在圈数增多的过程中变大：“‘美’有深奥的道理，能撬动很多资源，改变很多人的人生。”
为了帮助学员就业，欧莱雅不断研究行业、开拓市场。谈及“Cosplay文化与妆造”为特色的美丽驿站如何落地，兰珍珍介绍：“每年有大批年轻人涌入Cosplay圈，需要大量专业化妆师。我们先培训这批对Cosplay感兴趣的化妆师，等她们学成之后，再通过产业渠道为她们提供动漫行业的化妆机会，让人才供给满足市场需求。”兰珍珍透露，培训项目的下一个市场方向是“新龄美”：“我们鼓励五十岁以上的女性追求美，对美的感知和表达不会随着年龄变大而消失。”
冯淑娉：“美”这条路，我要和姐妹们一起走
2023年，刚失业的冯淑娉在朋友圈看到了欧莱雅的免费化妆培训项目，决定试试看。此前，她负责游戏广告视频后期制作，疲于奔命：“我不够热爱，动力不强。”直到接触美妆，冯淑娉有了动力：“没人教我时，我连自学都起劲。”
冯淑娉至今记得在欧莱雅培训班让她感受到的温暖瞬间。一次，欧莱雅与妇联合作，她和十来位学员要给街道表演节目的老人化妆。她们在榕树下摆开流水线——有人打底，有人修容，冯淑娉负责画眉。冯淑娉受到了老人们的夸赞：“他们以为自己老了，不能化妆了。我帮他们实现了愿望。”
冯淑娉曾是“社恐”，但化妆改变了她：“现在，我主动做选择，走自己的路。”她以前不修边幅，但现在会精心搭配衣服：“外貌变化给了我追求幸福的自信。”她感慨，以前下班是快乐的，现在上班是快乐的：“我参加了很多公益化妆活动，很多人愿意让我练习化妆。当我的化妆技术不断精进时，没有钱，也愿意做。”
在培训班，冯淑娉逐渐享受帮女性找回自信的成就感，更结识了一群同行。培训结束后，她不仅成为化妆师、化妆课老师，还与人合伙开了工作室，带领同学就业，“人变得自信时，很多事可以自己把握”。冯淑娉享受助人的快乐：“以前是一个人构建蓝图，自从加入‘美丽事业，美好人生’项目，是一群姐妹往前走。”
高英：我要把婚纱店开到巴黎
在2023年加入欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益培训项目之前，高英也简单学过化妆，但“只懂皮毛”。后来，朋友告诉她欧莱雅的免费培训班能学到真本事，她便加入。在40多天的培训时间里，她早上上课，下午与同学互相练习：“课程安排专业，老师教得很细致。我们掌握了根据不同脸型、肤色化妆的理论后，互相实操练习、交流，氛围真好。”
接受欧莱雅培训之后，高英的化妆手艺更加出众，客户订单随之增多。她许愿：“我想把婚纱店开到上海，甚至巴黎。”
高英15岁的女儿第一次看到妈妈工作，是在一场婚礼上。那次，她见识到妈妈的另外一面：“工作时，她动作利索、气质飒爽，就是女强人！”如果女儿想学化妆，高英会支持，但也会提醒她“化妆师很辛苦，婚礼跟妆要起早贪黑，不少人学完就放弃。我是因为喜欢，才坚持了十多年”。
牛雪娇：我要让村里的邻居们理解什么是“美”
从小时候用火柴梗当眉笔开始，牛雪娇就知道“变美”是美好的事，但许多村民不理解。让他们接受“美”，是她一直以来的愿望。
牛雪娇曾经自顾不暇。丈夫是包工头，工程款被拖欠五年，“家庭收入微薄”。生活压力大时，她把自己锁在房间，半天不出门。但跟着欧莱雅项目学习化妆，让她缓解焦虑，看到希望。她说：“只要我喜欢、坚持，什么事都阻挡不了我。”
培训结束后，她的化妆技术在村里传开。喜婆婆、喜妈妈们会提前一两个月找她预约档期。婚礼当天，她四点起床，带着化妆品上门，费用全免。一开始，有人夸她化得好，也有人不接受。但牛雪娇用行动，让村里的女性敢于追求美：“我给上了年纪的人涂口红，她们很珍惜，半天舍不得吃东西，怕掉色；我给妈妈的小品演出队化妆，让她们的脸变得又白又亮，演起来更自信。”牛雪娇发现：“如今，我身边许多60岁的女性，每天会化个简单的妆，也会去我店里护肤。”
在牛雪娇的带动下，村里很多人想学化妆：“我2020年入学，2021年又办了一届培训班，我推荐了好几个人去学。现在，姑姑家的女儿、店里的顾客也想学化妆。”她感慨，欧莱雅的培训班，让自己获得了可以传递的光：“美可以从一个人传递到另一个人，从一个村传递到另一个村。”
文|记者 龚卫锋 胡广欣
图、视频|主办方提供
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